摘要：2020年，我国服装行业迎来全新的挑战，众多品牌厉兵秣马，于危机中求变。2021年，作为“十四五”的开局之年，服装行业又将迎来怎样的剧变？伴随成本费用上涨，服装企业边际利润进一步下探，渠道整合已势在必行，可以说服装巨头们所面对的市场环境，正...
2020年，我国服装行业迎来全新的挑战，众多品牌厉兵秣马，于危机中求变。2021年，作为“十四五”的开局之年，服装行业又将迎来怎样的剧变？
伴随成本费用上涨，服装企业边际利润进一步下探，渠道整合已势在必行，可以说服装巨头们所面对的市场环境，正是新的征途所在。面对更加严峻的形势，中国男装领行者七匹狼，主动拥抱时代，积极转型改造渠道结构，引入数字化管理等企业结构升级，并取得显而易见的成效：据七匹狼第一季度业绩报告显示，2021年第一季度营收约9.34亿元，同比增长40.12%；净利润约6455万元，同比增长253.49%，其营收稳健提升已远远超出市场预期。
《中国经济周刊》新闻封面报道
2020年，凭借始终如一的品质和专业的服务，七匹狼从全国350家候选企业中脱颖而出，一举夺得"年度品质男装服饰品牌"的桂冠；2021年，七匹狼斩获“2021行业影响力品牌”大奖，董事长周少雄亦荣获“2021行业影响力人物”称号；7月，由央媒主管的《中国经济周刊》百年特刊，深度剖析各行业发展，七匹狼为服装品牌行业案例入选，同时发表《国货高质量崛起——七匹狼样本》一文，深度解读七匹狼如何以高质量发展铸就时尚产业集团，以国际视野融合中国文化，传承民族精神，得到了消费者和业内人士的一致认可。“心不摇于死生之变，气不夺于宠辱利害之交，则四者之胜败自然洞见”，七匹狼用骄人的成绩，证明了只有不忘初心、稳扎稳打，才能铸造百年帝国，这对于品牌而言，既是其品质所在，更是品牌核心能力的重要体现。
七匹狼董事长周少雄荣获“2021行业影响力人物”称号
以专业破局：重塑与回归，数字化破除转型困境
对于传统服装品牌来说，在已然白热化的市场竞争中，洞察市场趋势的高度敏感与敢于变革的魄力，是品牌所必须具备的能力。七匹狼三十余年的发展之路，正是在市场环境变化、时代大潮与行业变革中，不断洞察时代变化，走出的一条属于自己的转型升级之路。
瞬息万变的消费时代，品牌的积累与沉淀，是锁定消费记忆的符号象征。七匹狼始终坚守品牌“狼性”基因、与时俱进打造产品力、持续深耕品牌形象建设。作为国内男装第一品牌，“男人不只一面”的品牌理念，不但成为广为人知的口号，还因其所展现的中国品格男士的文化精神和生活方式，深受明星的青睐。七匹狼通过深化形象认知，使狼性和男性世界的文化沟通、契合，这不仅仅在商业上实现了品牌兑现盈利，更为七匹狼赢得了影响深远的品牌传播辨识度。
众星演绎七匹狼茄克
回归茄克品类，加强数字化布局，以多维度分析终端消费偏好，提高新品发布成功率，是七匹狼实现利润稳健增长的诀窍所在。回首三十一年，七匹狼与时代并行，始终能够精准把握行业发展动向，通过前瞻性的市场布局、多维度的消费数据反馈，深度挖掘客户思维，快速满足市场需求，驱动产品革新，不断优化新零售、渠道结构、产品模式等体系，从而不断掀起新一轮消费增长的序幕。新零售模式下，七匹狼狠抓客户在终端门店的消费体验，对于零售管理、销售管理、陈列管理、VIP管理、品质管理等环节更加精细化，以数智化的驱动力和数字裂变能力破除转型困境，打响了国货品牌在新时代元年的第一枪。
七匹狼精品俱乐部形象店
洞悉时代之变：聚焦茄克核心产品，多品牌产业发展布局
七匹狼的品牌历程，正是中国男装行业的发展历程。被誉为“茄克之王”七匹狼，见证了中国男装行业爆发式的品牌化发展，也开启了中国男人的时尚启蒙之路。自1990年七匹狼第一代产品——变色茄克上市，到1992年主打的翻襟茄克、1993年推出可拆洗分体茄克棉衣，引领国内茄克潮流；再到1995年先后出经典格子茄克、“双面茄克”问世，以极具创意的“一衣两穿”满足不同场合穿着需求，深受国人青睐；直至2019年七匹狼再创茄克风范，彰显狼性DNA……三十余年来，七匹狼始终聚焦茄克品类，披荆斩棘，砥砺前行，不断为产品注入新的时代精神，在时尚表达中融入品牌鲜明的态度与主张，连续21年蝉联茄克市场占有率第一，被誉为“茄克之王”。
当下，主流消费群迭代、市场细分、品牌如何贴近年轻化，已成为服装行业的共同课题。面对时代性挑战，七匹狼推出全新战略目标：重新聚焦茄克核心品类，布局多品牌产业协同发展。这既是七匹狼对消费者的多元化、个性化需求的积极回应，也是对自身产业生命周期与市场局势的正确判断与认知的体现。
七匹狼在品牌方面进行战略聚焦，对品牌核心产品挖掘与重塑，以茄克为基石，积极推陈出新、拓展延伸，为国内男装行业注入新的活力，在注重品质的同时，满足“Z世代”年轻消费群体不同场合、不同品位的消费需求，开创属于狼文化的时代特色产物，建立并加强与年轻消费族群的联系，打造能代表七匹狼始终如一的品牌标志。
而对于企业而言，七匹狼转变管理过程模型，从个人驱动转变成组织驱动、科技数字化驱动，从纯实业转向“实业+投资”的多轮驱动，通过“孵化+投资并购”的模式，建立多品牌产业发展格局，除自主品牌“七匹狼”以外，培育狼图腾“WOLF TOTEM”等面向年轻人的品牌，并于2017年，收购原Chanel创意总监老佛爷同名品牌KARL LAGERFELD，打造时尚产业集团，树立国货品牌标杆，向世界展现中国时尚力量。此举在七匹狼的业绩、品牌附加值上发挥着不可或缺的效用，更成为七匹狼国际化视野、先端审美与品牌DNA相融合的最好象征。
前瞻行业未来：融合潮流趋势，打造高品质国货样本
立足中国“双循环”发展新格局，七匹狼顺应新的消费趋势，掀起品牌升级的序幕。在产品结构上，根据人群、场景进行细分不同的产品系列，赋予七匹狼更多的时尚表达和文化内核，匹配年轻化的诉求，打造兼具设计感与品质感，技术性与文化性的创新产品，并通过技术变革、数字化建设，实现与消费者的互动形态，促进场景化消费。
福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄现身直播间
七匹狼迎合当前数字化变革带来的发展机遇，启动直播、小程序分销、线上会员专场等诸多形式的云零售项目，持续推动线上线下全渠道数字化营销布局。与此同时，七匹狼通过构建信息化、数字化系统，加快企业数字化转型，推动形成运营数字化矩阵，先后与中国青年报、永璞咖啡、舒客等异业品牌进行跨界合作，聚焦新时代青年，破次元壁集结多领域年轻群体，以青春宣言、时尚态度构建多阵地发声，实现年轻化沟通赋能品牌升级，打造企业两线融合、双向赋能的新格局。
七匹狼金井工业园
七匹狼坚信，实体产业仍是经济发展基础，企业要站在国际视野，制定长远规划，回归为消费者创造价值的本质，打造企业核心竞争力，穿越行业发展周期；而打造百年品牌的关键，则是要做好文化传承，以价值驱动组织生态的变革与进化。作为传统实体企业，七匹狼立足于为消费者创造价值的本质，以价值驱动企业变革与组织生态进化，探索时尚涵义表达，深度挖掘企业核心竞争力，将“做有态度的时尚品牌，让中国时尚引领世界，打造时尚品质生活”作为企业使命，一系列行动让一个积极进取、勇于担当的行业“头狼”形象跃然纸上。
在当前国货黄金时代，七匹狼迎接机遇、不畏挑战，以“中国茄克 中国七匹狼”这一全新品牌战略，乘势而上引领新时代国货标杆。这个有气魄、有担当的“头狼”，必在民族品牌的聚光灯下，以高质量标准缔造男装国货高质量发展样本，行而不辍，未来可期。
