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刘嘉郦

2020年2月，Hermès爱马仕宣布从3月开始销售彩妆，2021年8月，其发布的《2021年上半年业绩报告》显示，香水和美妆部门业绩持续增长，未来还将继续推出Rose Hermès系列。

2021年5月，意大利奢侈品牌Valentino华伦天奴在罗马宣布上线首个彩妆系列，2个月之后，品牌便在上海新天地宣布其天猫旗舰店正式开启，逐鹿中国彩妆市场之心十分明确。

如今，Chanel香奈儿、Dior迪奥、YSL圣罗兰、Armani阿玛尼……几乎你叫得上名字的奢侈品大牌，都多多少少在美妆市场有所布局，一场跨行业的美妆市场争夺战，已然走到了白热化阶段。

奢侈品入局美妆市场拟寻找新增长点

继爱马仕和古驰Gucci相继开辟美妆线之后，华伦天奴也在今年与欧莱雅集团合作共同开发彩妆系列，并迅速将其带入中国市场，首家旗舰店在上海揭幕的同时，亦宣布与天猫合作，直接布局线上平台。

在华伦天奴美妆开幕的活动上，欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理马晓宇特别提到，品牌首批发布的全线产品都由中国团队与总部产品开发团队共同研发，从产品品类、外观及质地上精准把握中国消费者需求，旨在创造符合中国消费者期待的高端美妆消费体验，这或许也从另一侧面印证了品牌对于中国美妆市场的期待。

奢侈品牌入局美妆市场的举动早已有之，早早入局的Chanel香奈儿、Dior迪奥、YSL圣罗兰、Armani阿玛尼如今都已成为美妆行业内的标志性品牌。

在竞品吃尽红利，而美妆市场的潜力尚未被开发殆尽的前提下，越来越多奢侈品牌开始开辟美妆线，入局寻找新的增长点。

95后年轻消费者拥有的第一件奢侈品

来自《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》的数据显示，以95后、00后为代表的年轻消费者开始成为高奢美妆的重要消费人群，YSL、CHANEL、DIOR等高端奢华美妆品牌的消费者超过四成是95后。

有意思的是，这份报告同时显示，男性消费者对护肤品和护肤品牌的需求也在觉醒，比如DIOR和CHANEL就因为其男士产品线而吸引了大约45%的男性消费者。

“奢侈品牌的美妆线不管是从设计上，还是从品质上来讲都很出色，”今年23岁的Grace说，“而且相比较这些品牌的包袋、首饰来说，彩妆线的售价和其他美妆品牌的都差不多，那我为什么不买呢？”

来自贝恩公司和意大利奢侈品行业协会共同发布的《2015奢侈品行业报告》显示，自2012年起，除中国之外的全球个人奢侈品消费市场逐渐走入萎缩状态，个人消费品市场跌幅明显，尤其是珠宝、手表等硬性奢侈品更是领跌状态，而与之形成鲜明对比的是，奢侈品牌美妆线逆势而上，以每年4%的增速成为最受欢迎的消费类别。

除了整体经济环境因素的影响，美妆产品本身更具体验性、消费频次更高、更易于进行市场试验的特性也使其能够迅速针对消费者需求而进行改变，从而更好地获得利益增长，尤其是在彩妆方面，这一特点表现得更为明显。

责任编辑：陈华

校对：张艳