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香奈儿创立百年首次公布财报,买了全球32%奢侈品的中国人对其贡献

2023-02-14 21:56:37 1245

摘要:作为全球头部法国奢侈品牌之一的Chanel(香奈儿),成立108年以来,其销售能力一直都对外严格保密。可就在近日,Chanel首次对外公布了公司的财务情况。Chanel同时还公布了一项重组计划,将把旗下所有公司收归到同一集团之下。据了解,C...

作为全球头部法国奢侈品牌之一的Chanel(香奈儿),成立108年以来,其销售能力一直都对外严格保密。

可就在近日,Chanel首次对外公布了公司的财务情况。Chanel同时还公布了一项重组计划,将把旗下所有公司收归到同一集团之下。

据了解,Chanel于1910年在法国巴黎创立,创始人是CocoChanel。Chanel品牌产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。

香奈儿2017年销售近百亿美元,公开财务为证明实力

资料显示,2017年Chanel总销售额为96.2亿美元,同比增长11%,营收增长主要来自新款香水的畅销,以及手表、珠宝等配饰产品的销量上涨。亚太地区和欧洲的销售推动明显,特别是亚太地区。

据了解,Chanel欧洲市场的销售额为39亿元,亚太地区的销售额为37.5亿元,同比增长16%。

另外,Chanel的营收利润为26.9亿美元,净债务为1800万美元,自由现金流为16.3亿美元。成本支出方面,Chanel的营销和广告共支出14.6亿美元,同比增长15%。照此计算,Chanel广告营销上的投入约占总销售的15.18%。

此前有传言称Chanel要被大集团收购。而此番公开财务情况,目的是为了证明自身规模和实力,并表明公司不会被收购。

Chanel首席财务官PhilippeBlondiaux也在采访中表示,公司目前的财务状况非常稳健,拥有一切保持独立的手段。

与其余几家头部奢侈品牌的财务情况相比,Chanel的表现毫不逊色。2017年Gucci销售额72亿美元,同比增长42%,营业利润率为34.2%。爱马仕2017年全年销售额约为63.76亿美元。有分析师估计,LouisVuitton去年的收入约为93亿至116亿美元。

中国人对全球奢侈品消费贡献巨大,出国买买买消费“任性”

Chanel的财报体现了亚太地区和欧洲市场强劲的消费能力,在这其中,中国人对此的贡献应该不小。虽然没有具体的数据予以作证,但从全球的奢侈品消费情况来看,这种结论的偏差较小。

图片来自:东方IC

据广发证券研报显示,把全球奢侈品市场按照消费者国籍和消费地区拆分,按国籍看,中国人是最大的奢侈品消费群体,2017年购买了全球32%的奢侈品,同比上升2pp;美洲人、欧洲人、日本人分别消费22%、18%、10%的奢侈品。

而按地区分,欧洲和美洲仍然是最大的消费地区,2017年占比分别为33%、32%,中国大陆地区的奢侈品消费仅占8%。

但中国地区奢侈品消费额同比增长18%,远超其他国家和地区。原因是我国大部分奢侈品消费仍发生在海外。多家奢侈品也有在2017年财报中指出,中国是消费增长最为强劲的区域,最近两年增速有显著提升。

自2013年以来,我国奢侈品市场增速便开始放缓,直到2016年下半年有复苏的迹象,到2017年消费增长明显回暖。多家奢侈品公司也在2017年财报中,证明中国是增长最为强劲的区域,且增速较过去两年有显著提升。

由此可见,国内奢侈品市场相较于日本、美洲不算景气,但这并不代表国人没钱买买买,而是喜欢出国买买买。可以肯定的是,这也购买行为也拉动了日本、美洲、欧洲的奢侈品消费增长。

据贝恩咨询,近年我国个人奢侈品消费持续回暖,主要得益于政府鼓励海外奢侈品消费回流、打击代购;同时,全球奢侈品品牌全球定价策略调整、中国价格歧视情况缓解。

除此之外,2017年我国个人奢侈品消费增长主要由20~34岁的年轻一代所贡献,该部分人群通常熟知奢侈品品牌及产品、对个性表达具有较为强烈的诉求。中产阶级崛起及年轻一代对奢侈品消费的热衷,也进一步拉动了个人奢侈品消费的增长。

图片资料来源:贝恩咨询、光大证券研究所

贝恩咨询还认为,自今年7月1日起我国消费品进口关税将进一步下调,奢侈品品牌或降低在华零售价格,利好我国个人奢侈品消费。

这也说明,日后国内的奢侈品消费有望获得较为稳定的增长。(蓝鲸产经 贾祺)

本文源自原创蓝鲸产经

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