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一万八的乒乓球拍,奢侈品的「装逼哲学」

2023-01-01 03:05:06 2112

摘要:你们用过乒乓球拍么?我说的是一万八一个的那种。01最近LV就推出了一款“詹姆斯乒乓套装”,包括一副球拍及球拍套,四颗乒乓球及球套,加印花图案,售价18300元。对,你没看错,一个乒乓球拍,一万八千多。这个价格让国内不少网友感到“无法理解”—...

你们用过乒乓球拍么?我说的是一万八一个的那种。


01

最近LV就推出了一款“詹姆斯乒乓套装”,包括一副球拍及球拍套,四颗乒乓球及球套,加印花图案,售价18300元。


对,你没看错,一个乒乓球拍,一万八千多。


这个价格让国内不少网友感到“无法理解”——卖那么贵,难道用了这种拍就能打过中国队么?


但其实这早就不是LV的第一次骚操作了。


在去年,LV就推出过一款45万8的麻将箱。


对,你没听错,就是装麻将的箱子,里面还带着一副麻将。



还有售价1万8千7的杯垫盒,看起来形状跟装汉堡的那个盒子一样。



看到这里你一定会问——什么是杯垫盒?


我只能给你解释为:当你用杯子喝水的时候,你怕把桌子烫坏,可能就需要找个东西垫上它,于是你找来垫杯子的这个东西就叫杯垫。


那么杯垫盒,就是装杯垫的一种盒子。


它打开之后,长这样。



02


看完这些骚操作,可能你会觉得——谁™脑袋有个包,会花这么多钱去买这些屁用都没有的玩意。


那我只能说,你的格局还没有打开。


其实咱们亚洲市场,是LVMH集团销售额最大的市场。


中国,则是整个亚洲奢侈品消费的主力军。即便是在疫情的冲击下,LVMH集团也依然非常看好中国年轻群体消费市场。


当然了,即便我这么说,你可能依然会觉得匪夷所思——我不李姐,富人也不是傻缺吧?干嘛花这么多钱买这种东西?


那我只能说——你不理解就对了。


人家LV之前不都说的很清楚了么,年入300万以下都是「无收入群体」。



也就是说,咱们这些人根本就不是人家LV的目标用户。


所以我们年入300万以下的人去评价这玩意儿,就相当于穷鬼看到地主家的马桶是金的。


你就觉得人家不正常,但其实在人家忠实的目标用户眼中,这样的产品非常好。


很好的补充了自己在乒乓球这个项目上没办法实现「展现价值」的缺口。


让富人在打乒乓球的时候也能帅气的拿出自己的LV球拍,与我等屁民区分开来。


这不就是奢侈品的最大意义么?


难道你真以为一万八的乒乓球拍是为了打乒乓球?


03


所以我感觉,这种创意下一步完全可以推广到一些其它的项目上,比如:羽毛球拍、网球拍、苍蝇拍。


让奢侈品进入我们生活的角角落落,让富人能够时时处处彰显出自己与我们的阶层差距,让他们永远都能够保持自信。


沿着这个思路继续扩展一下——


难道我们就不能把LV的标志贴在电热水壶和电动车上?

难道我们就不能把LV的标志贴到手机充电宝上?


什么卫生纸、矿泉水、姨妈巾、创可贴、核算检测采样棉签......这不都可以变成LV的么?


再想象一下,LV就应该充分考虑我们当前的实际情况,把产品力弄到核酸采样点上!


如果我们在大街上多设置一些LV的核酸检测采样点,采样点通体贴满LV的经典logo,年入300万以上凭借纳税记录享受高端采样,那是什么体验?


每一个采样点配备两名英式管家,穿着燕尾服、打着蝴蝶结,用流利的英语为您专人服务。


每一根棉签都是来自尼罗河流域的埃及棉打造,捅得您恰到好处。


采样之后再由泰国的专业按摩师为你进行放松按摩,让你享受贵族的采样仪式。


这才是奢侈品厂商「找准思路」「把稳方向」「步入正轨」了。


04


按照这个思路,很多奢侈品商家之前卖的一些东西,说是奢侈品,其实根本就算不上奢侈品。


什么八千多的拖鞋、一万多的雨伞、一千块的口罩、七八万的手表......


这些东西,本质上不还是有很强的「实用价值」么?


这很容易让消费者误解,以为奢侈品是拿来用的。


你比如之前有个女的,花八千多买了一双LV的拖鞋,竟然就堂而皇之的穿着走路!


穿了一个星期掉色了,还出来维权,说LV质量不好,这不就说明她们还没搞清楚这拖鞋的定位么?


奢侈品竟然还要穿很多次,竟然还要求质量,LV这种厂商当然要马上调整自己的定位,让奢侈品和日常生活用品彻底区分开。


关键是这些产品还根本没办法把年入300万以上的人群精准筛选出来。


你想想,有的人他就是要省吃俭用然后装一把大的,打工月入3000的打工仔,就攒了一个月的钱,买了一个一千块的口罩,这咋办?


年入300万的和月入3000的都带一样的口罩,这逼不都让他们装走了么?


你别笑,现在这种情况很普遍啊。


你看现在很多年轻人,一个月收入也没多少吧,花几万买块表,花几千买个短袖,这冷不丁一看是不是就会误认为这是个有钱人?


所以这乒乓球拍就是一个很好的思路,就是要把奢侈融入生活,让奢侈成为一种寻常,让奢侈体现在方方面面,从裤衩子到袜子,从手机壳到眼镜腿,从剃须刀到牙刷,全都要奢侈。


要让普通人再也没办法装到任何逼。


只保留这一部分符合筛选标准的用户,让1%的人装99%的逼,这才是最好的奢侈品。

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