摘要：今年30岁的哈尔滨小伙小门，通过电商平台购买的帐篷，在等待了半个月后终于到货了。优惠后每套帐篷售价4500元，面积约12平米。如今，像这样的热门款帐篷已供不应求，即使在二手交易平台闲鱼上的售价也超3500元。“露营”，指一种短时的户外生活方...
今年30岁的哈尔滨小伙小门，通过电商平台购买的帐篷，在等待了半个月后终于到货了。优惠后每套帐篷售价4500元，面积约12平米。如今，像这样的热门款帐篷已供不应求，即使在二手交易平台闲鱼上的售价也超3500元。
“露营”，指一种短时的户外生活方式，是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。而如今露营又细分为多个种类，例如：BC露营、精致露营、风格露营、房车露营等。据多名玩家介绍，在露营圈，实际上也存在着鄙视链，不同于精致露营，圈内称BC玩家为“大佬”，这样的玩家必须具备一定的野外生存技能，有一定的门槛。
为了支撑露营的开销，小门也开了网店，做起卖露营装备的生意。“起初没有客源，只能先从社交平台开始养号。并不指望赚钱，能够维持自己露营的开销就可以了。”从2021年冬天开始，随着露营的火爆，小门也售出了多顶帐篷和柴火炉。
在社交平台小红书，关于“露营”的笔记总量目前已超过271万篇。而携程最新发布的《春季出行趋势报告》显示，近期，携程站内露营产品搜索量环比增长超过80%；3月—4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120%，其中，亲子出游占比45%。据“什么值得买”数据，三八节大促期间，“露营”关键词商品GMV(一段时间内的商品交易总额)同比增长83%。
哈尔滨玩家小门在松花江边露营。图片来源/受访者提供
渴望走出水泥森林的城市人
小门告诉上游新闻(报料邮箱：cnshangyou@163.com)记者，他添加了多个露营群以及户外运动群，经常在群里与其他玩家交流，“有时候还会参加玩家自发组织的露营活动，从探路、扎营、制作美食、交流经验等，都让我们感到很愉快，能够从中找到乐趣”。
5年前，刚大学毕业的小门十分热爱户外运动，经常前往远离市区、风景优美安静的地方，从最初的格子野餐垫到如今的营地帐篷，甚至为此专门购买了一辆露营车。
“远离熟悉的钢筋水泥城市，偶尔在大自然中体验户外生活，就像是成年人的过家家，但这也是魅力所在。”小门说，如今的露营装备越做越精细且更具风格化，不管是Solo Camping （独自一人露营）还是家庭式露营都能够得到满足。随着露营装备的不断升级，或者DIY装备，玩家在这一过程中充满满足感，这也让诸多玩家欲罢不能。
小门也是被这种娱乐项目吸引。最初“入坑”露营时玩家还很少，露营经济并不火爆，只有少数商家参与。“入坑”初期，他装备简陋，只买一些必需品，哈尔滨当地的玩家并不多，很少会在营地遇见其他玩家，可以在野外享受独处的时光。
过了入门阶段，小门的装备也开始不断升级。从公园帐升级成更专业的过夜帐篷，又从精致的搬家露营升级到追求轻量化的装备。“现在购买装备时不仅仅考虑是否刚需，而是考虑是否有个性。”至今他购买的诸多装备，仅桌子就有六七个，为了能够更加从容的驾车来到未经开发的营地，小门还购买了一辆越野车。
携程发布全国十大露营地。图片来源/携程
“不论冬夏，几乎每周都出去，基本是三天两晚。”喜欢亲近自然的小门十分享受露营的乐趣。小门说，“究竟花了多少钱，我并不会刻意计算。”
虽然很多入门单品售价并不贵，例如几十块就可以买一块野餐垫，看似不贵，但随着玩法的进阶，装备也随之升级，所以总花费就不是小数目。
2020年开始，小门发现，露营的受欢迎程度明显增长。2020年也被称为中国露营元年。在随后的两年里，受疫情叠加影响，无法去长途旅行的年轻人逐渐选择加入露营队伍，这种短暂的逃离城市计划催生了精致露营的火爆局面。
小门告诉记者，“去年开始，哈尔滨有越来越多的爱好者走出家门来到户外，近郊的几个地点一到节假日人满为患，满是地垫、帐篷，几无空地，体验不佳。其中一次我们堵车近两个小时，才找到一块风景还不错的空地。”
“相比南方，东北露营行业起步较晚，哈尔滨几乎没有大规模的专业露营用品店。玩家们通常都是选择网购，也有少部分人会在迪卡侬等购买。”小门说。
为了支撑露营的开销，小门在二手平台开了网店，做起卖露营装备的生意。“起初没有客源，只能先从社交平台养号，以及在露营圈里刷脸。”小门说，“并不指望赚钱，能够维持自己露营的开销就可以了。”自从2021年冬天开始，随着露营的火爆，小门也售出了多顶帐篷和柴火炉。
哈尔滨玩家小门在松花江边露营。图片来源/受访者提供
精致露营成社交平台流量密码
精致露营的火爆，离不开各类社交平台上内容的输出。
小红书APP的定位是分享年轻人的生活方式，在该平台中，关于“露营”话题的搜索量持续上升。数据显示，小红书里有关于露营的相关笔记超过271万，精致露营在2022年彻底“出圈”。在平台中，从装备测评、搭建技巧、营地分享、露营穿搭、露营美食、户外娱乐活动、拍照教程等话题，都能带来上千的点赞、收藏和关注，同时也培养出了一批露营博主。
而且，露营博主们的创意层出不穷，书店、咖啡馆、博物馆甚至屋顶与阳台，都成了出片率极高的小资露营场景，相关照片遍布各个社交平台。
同时，《恰好是少年》《极限挑战》《你好，生活》《一起露营吧》等综艺节目的播出，使露营更被大众所熟知。曾属于小众圈层爱好的露营，如今肉眼可见地火了。
与小门不同，屈小酒是一名入门级的露营玩家，疫情期间，始终未能离开哈尔滨本地去旅行。2021年夏天，在看到小红书推荐的露营相关内容后，屈小酒决定去周边的森林公园露营。在看过热门的推荐后，她迅速下单，买了挪客的帐篷、黑鹿的桌椅、牧高笛的天幕、火枫的炊具、正浩的电源……账单共计超过10000元。
屈小酒告诉记者，外形好看、质量过关的装备价格不低，她所购买的装备均为国产，如果是进口装备，价格还要更高。屈小酒认为，“选择装备时最重要是适合自己，国产品牌也同样可圈可点。”
“入坑”精致露营后，屈小酒也开始在社交平台发布露营的相关内容，“没想到几乎每篇关于露营的帖子都能引来关注和留言，这也让我认识了一批露营玩家。”屈小酒说，“现在露营话题就等于流量密码”。
携程数据显示，2022年前4个月露营用户是2021年的5倍。图片来源/携程
露营经济催生新业态
露营装备炙手可热也体现在销量上。根据天猫的行业数据，近两年平台户外用品规模连续以两倍速度增长，由小众兴趣走向大众化。
2022年3月，露营相关用品的销量同比增长近100%，其中像天幕、营地车等同比增长超过10倍，而周边装备如露营灯、投影/幕布、吉他等乐器，也备受新中产用户青睐。
根据携程最新发布的《春季出行趋势报告》，近期，携程站内露营产品搜索量环比增长超80%；3月—4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120%，其中，亲子出游占比45%。此外，据“什么值得买”数据，在三八节大促期间，“露营”关键词商品GMV同比增长83%。
头豹研究院数据显示，超半数中国露营消费者曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋和帐篷灯。21.3%的露营消费者还购买过精致的露营器械，如星星灯、煤油灯等。
在天猫旗舰店中，过夜露营帐篷销量榜中的热门款帐篷曾一度缺货。小门在本月网购的帐篷，在等待半个月后终于到货了。他介绍，这款热门帐篷优惠后价格4500元，即使在二手交易平台上的售价也超3500元。屈小酒称，2021年夏季，自己选购的维达利多炎帐，曾一度因缺货无法购买。
记者注意到，在天猫“露营帐篷热销榜（top20）”中，截至发稿的近7日内累计销售超10万件。
随着露营经济火爆，原本小众的露营品牌也为大众所熟知。国内主流户外用品品牌商，早期始于为国外品牌代工，后自主创立品牌，包括牧高笛、挪客、骆驼（CAMEL）、探路者（TOREAD）等。
值得注意的是，以露营帐篷为主营业务的户外品牌牧高笛，成立于2003年，2017年主板上市，其最新年报显示，2021年所有产品中，帐篷销量最高221万顶，销售量同比增长31.67%。2022年，牧高笛一款全自动帐篷在京东商城销量超过5万件、天猫商城月销超1000件。在4月18日，牧高笛股票涨停，这已是该股近一年来第八次涨停。
牧高笛公司也在2022年初发布年度业绩报告时总结了业绩大涨的原因：受益国内外露营行业需求增长，公司主营业务收入与利润稳健增长。
在露营经济火出圈的同时，资本也察觉到了其迅猛发展。天眼查数据显示，目前，我国有近4.6万家露营相关企业，2019年、2020年、2021年我国分别新增注册超3000家、8200家、20000家露营相关企业，2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。
天猫“露营帐篷热销榜”显示，上榜产品近7日累计销售超10万件。图片来源/天猫
走向成熟尚需时间
记者调查发现，随着户外露营持续火爆，用户的需求越来越多样化，露营相关的行业也借着这股东风，追寻风口。例如，房车自驾、营地经营、装备租赁、露营民宿等。
面对轻度玩家，精致的户外生活方式、更齐全的配套设施，让露营地运营商们不仅受用户欢迎，也频频获得资本青睐。
去哪儿网数据显示，2022年最受欢迎露营游目的地，大量集中于华东、华南地区。这些热门目的地，具有城市居民对户外游需求高、露营地分布广泛，且露营地距城市3小时车程内等特点。
其中，今年4月13日，成立仅两年的露营文化品牌“ABC Camping”，完成数百万美元天使轮融资，投资方为青山资本。2021年11月，营地品牌“大热荒野”连续获得两笔千万元融资。
相比花大钱购置装备的户外党，部分入门玩家既想体验露营的乐趣又不愿投入过多，则可以选择租赁露营装备，或者选择露营相关套餐产品。
配套设施齐全的露营地受到用户欢迎。图片来源/上海美帆营地
此外，华东地区的热门城市举办的露营活动也受到年轻人的欢迎。例如：2019年，生活方式平台“太格有物”举办的千人露营活动“星空下的周末”，打开了都市白领对于精致露营的新视野：结合篝火晚会、音乐舞台、瑜伽课、安全生火教学等趣味体验的Glamping，满足了大家对诗与远方的浪漫想象。
精致露营的风潮还能持续多久？行业内对此有着不同的声音。长春一名一站式营地主理人告诉记者，露营成为都市年轻人的社交新宠是必然。一方面，因疫情原因，出国旅行、国内长途旅行均受限，近郊游、两三天的短途游需求涌现。另一方面，露营更符合年轻人所追求的生活方式，他们不再热衷于疲劳的景点打卡，而是喜欢更轻松自由的休闲方式。
同时，当代年轻人也注重亲子关系的培养，很多家庭选择露营，也是逼迫自己放下手机，真正地带着孩子投入到大自然中。“现在城市中长大的孩子基本都不会劈柴生火，我偶尔会带着孩子露营，让他简单地捡点树枝，锻炼动手能力。”小门说。
对于露营经济的未来，小门抱着乐观态度，“一个新的业态，一定是摸索着前进，露营经济现在仍处于上升阶段，也许未来会有更多国货品牌出现，有更多的专利，相关的产业链一定会更细分、更多元化。”
“露营行业的确还需要时间，才能成为一个长期稳定的业态。”前述营地主理人介绍，很多营地标准良莠不齐，同时部分爱好者也并不具备户外应急安全技能，无痕露营、安全露营方面仍值得关注。
上游新闻记者 张莹
