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图源：Loewe官博

近几年，奢侈品牌似乎对联名这番“操作”愈发熟练，都想借着这股“东风”丰富品牌形象，接触到更多的潜在消费客群。

图源：Prada官博

1月7日，由侃爷Kanye West和Gap合作的“Yeezy Gap Engineered”项目宣布与巴黎世家（Balenciaga）合作，推出联名合作系列，此消息在Ins上官宣后，就获得了超过82万个赞和超过1.1万条评论；同日，罗意威（Loewe）也正式宣布了全新“Loewe千与千寻系列”；而普拉达（Prada）也借着奢侈品与运动品牌联名这一大趋势，再次与阿迪达斯（adidas）合作，推出了第三波联名系列。

图源：Ins@yeezysupplyofficial截图

除此之外，古驰（Gucci）在过去的一年中也对品牌联名情有独钟。2021下半年，古驰趁热进入NFT领域，并分别宣布和Xbox以及中国新兴潮流IP Marsper展开合作，同时公布了第二个与北面（The North Face）的联名系列的发售日期。而品牌在过去几年春节期间分别与迪士尼以及哆啦A梦合作推出限定系列也令人印象十分深刻。

图源：Ins@gucci

随着联名这种“1+1>2”的营销模式的优势凸显，各大奢侈品牌与艺术家、动漫和潮牌发布联名系列，也成了一种常见的合作方式。近日，第一财经商业数据中心CBNData发布的《2021全球时尚IP白皮书》指出，从2019年到2021年，过去三年是品牌联名、跨界合作发展最为迅速的年份，自从2017年Supreme与路易威登（Louis Vuitton）的联名轰动一时，随后品牌联名与跨界合作之势席卷全球。

为何奢侈品牌会选择以联名这种方式进行宣传呢？

首先，奢侈品牌与不同的IP联名，会吸引到不同的客群，借助双方的影响力，可以进行“好感嫁接”，从而进行客群扩张。这一点从古驰推出与多啦A梦联名，以及罗意威此次选择和《千与千寻》推出联名系列就可以看出，不少网友在官博下留言称“千与千寻yyds”“哪里可以买”“可爱”等。

这部经典的《千与千寻》不仅是一代人的童年记忆，更是不少成年人在不断回顾的经典动漫IP。双方联名的产品不仅为时尚行业顶端的品牌注入了新的活力、更广的曝光范围，同时也满足了二次元爱好者的需求，并将罗意威这一时尚品牌“推到”了z世代和千禧一代的消费者面前，品牌更趋于年轻化。

其次，与不同艺术家、不同类型的品牌等联名，不仅“弥补”了自身的不足，也丰富了品牌自身的形象。继与潮牌联名后，越来越多的奢侈品牌将视野投向了运动与户外领域，品牌的应用场景更加多元化和生活化。此次“古驰×北面”以及“普拉达×阿迪达斯”都表现出了奢侈品想要布局运动领域的“决心”。

此次“古驰×北面”的联名合作是古驰首次与其他品牌合作开发完整系列产品，也是“北面”首次与奢侈品牌进行合作。网友们也都对此次双方的联名表示了认可与喜爱。

图源：Ins@gucci

而普拉达与阿迪达斯则希望通过此次联名合作能更好地践行两个品牌的可持续发展目标，所有的单品都取材于普拉达在意大利生产的可无限循环利用的再生尼龙。网友纷纷留言表示这大概会被抢疯了。

正如天津市服装协会的报道，联名符合了当下客群的消费心理。新一代消费者更看中时尚对社会和环境的影响，品牌的道德性、可持续性和透明性对于他们来说十分重要。年轻消费者的崛起正在迅速改变整个时尚产业的格局，可持续性因此也逐步发展成为品牌的一个重要卖点。

校对：凌再青