摘要：近日，李易峰因多次嫖娼被行政拘留，Prada (HK:01913)官方宣告解约。另外，在2020年，韩国艺人裴珠泫在被Prada官宣为品牌大使一个月内，就陷入“耍大牌”风波，贴心大姐姐秒变霸凌女恶魔。接踵而来的是与裴珠泫同时被官宣的品牌大使...
近日，李易峰因多次嫖娼被行政拘留，Prada (HK:01913)官方宣告解约。另外，在2020年，韩国艺人裴珠泫在被Prada官宣为品牌大使一个月内，就陷入“耍大牌”风波，贴心大姐姐秒变霸凌女恶魔。接踵而来的是与裴珠泫同时被官宣的品牌大使、EXO成员朴灿烈，他的“出轨门”更是把Prada公关累的不轻。在2021年郑爽代孕事件暴露，人们普遍认为普拉达（Prada）股价变动与其有关，严重影响其品牌形象，但是事实却并非如此。
实际上，近年来污点艺人事件频发，各大品牌方也是在“避雷排雷”中成长，进行更加详细的风险评估，减少合约的时长。合约内容更加严谨，设置更为严格的负面情况赔偿和规定，以减少损失。本文通过分析，发现普拉达（Prada）有如下几个特点：
消费群体固定，影响有限。与其他商品市场不同，奢侈品行业深耕于自己品牌价值和文化积淀，有固定的客户群体，服务于拥戴其特定理念的顾客。代言人的热度更多是锦上添花的作用，所以从郑爽和李易峰的粉丝在Prada用户群体影响力并不大。13日Prada收盘价42.84港币，涨幅0.71%。
品牌定位清晰，多次转危为机。自创立品牌以来，Prada坚持以品质和耐用的水准为胜，特别注重完整的售后服务，经过一段时间的低迷期后，在20世纪八九十年代顺着“Less is More”口号的极简主义潮流翻红并逐渐壮大，并逐步站稳顶级奢侈品的脚跟。而当污点艺人事件发生，普拉达（Prada）能够迅速表明立场实际上是对舆论的呼应，让公众看到品牌对于舆论的重视，并且能够广收“路人缘”，在巨大流量面前分一份羹。更有一些污点艺人成为品牌营销的助推器，实现大爆。
在奢侈品领域营收规模偏小，但盈利能力强劲。对比2022年半年报，酩悦·轩尼诗-路易·威登（LVMH）集团销售额367.29亿欧元，爱马仕集团销售额54.74亿欧元，Prada销售额只有LVMH的5.1%，和爱马仕的34.7%。其主要原因是PRADA集团旗下虽有多个品牌，但是只有Prada这一品牌跻身奢侈品行列，其他品牌对集团营收贡献不大。相较于其他奢侈品的高营收，后疫情时代Prada并无优势，但最近两年Prada的销售毛利明显高于LVMH集团和爱马仕集团。要想大力发展，下一步Prada或许需要在如何提高营收和带动其他子品牌上下很大功夫。
总而言之，“污点艺人”影响对于奢饰品公司并足以伤筋动骨，这些公司早已身经百战，具备转危为安的能力。奢侈品更多因其核心价值观来稳定和扩大客源，当然相较于其他奢侈品集团，普拉达（Prada）在抢占市场方面仍需继续努力，我们拭目以待。
