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奢侈品不仅呈现精妙工艺,亦是文化交流的窗口

时间:2023-04-29 00:48:43 | 浏览:1520

9月底,一场流光溢彩的发布派对于上海外滩抱朴美术馆精彩上演。派对现场星光熠熠,其中包括演员钟楚曦、李梦、王彦霖,歌手何昶希,模特陈碧舸、赵磊都佩戴了宝格丽2019年的新品时计亮相红毯。这场由意大利珠宝腕表品牌BVLGARI宝格丽举办的发布活

9月底,一场流光溢彩的发布派对于上海外滩抱朴美术馆精彩上演。派对现场星光熠熠,其中包括演员钟楚曦、李梦、王彦霖,歌手何昶希,模特陈碧舸、赵磊都佩戴了宝格丽2019年的新品时计亮相红毯。这场由意大利珠宝腕表品牌BVLGARI宝格丽举办的发布活动上,带来了全新Serpenti Seduttori鎏光蛇影腕表及品牌经典Serpenti、Octo、Divas" Dream系列腕表新作。不论是新作系列抑或是星光阵容,都足见中国市场在品牌眼中的分量。

钟楚曦、陈碧舸佩戴宝格丽珠宝与腕表出席新品发布派对。

“奢侈品不仅呈现精妙工艺,亦是文化交流的窗口。”作为BVLGARI宝格丽大中华区总裁,Kolia Neveux(柯力亚)在发布会后接受了媒体采访。他提到:“宝格丽是一个意大利品牌,我们代表了意大利的文化、意大利的生活方式。当宝格丽来到中国,其实也是一种意大利文化与中国文化的交融。我们在中国的其中一个愿景,是希望作为一个意大利文化的窗口,让更多中国人了解意大利,欣赏意大利的美。”

从左至右:宝格丽腕表董事总经理平兴韬(Antoine Pin)、首席执行官Jean-Christophe Babin、腕表设计高级总监Fabrizio Buonamassa、大中华区总裁柯力亚(Kolia Neveux)亮相此次发布会。

以罗马之名,赋予腕表灵动生命

一直以来Serpenti系列都是宝格丽最经典的腕表系列,也是融合了意大利与罗马风情的代表系列。这个拥有大半个世纪历史的传奇女装腕表以灵蛇为灵感,寄托了灵蛇图腾的诸多美好寓意,更时时刻刻地流露出独特的魅惑力。

宝格丽Serpenti Seduttori鎏光蛇影腕表及品牌经典腕表新作发布

2019年,宝格丽在Serpenti系列展现出前所未有的姿态。在设计上,全新Serpenti Seduttori鎏光蛇影系列腕表突破传统,开启宝格丽经典灵蛇腕表的大胆新篇章。灵感源于Serpenti Tubogas腕表,表盘采用水滴形蛇头造型。表壳纤薄,饰有凸形蛋面切割宝石。表款的设计高光在于表链,借鉴了Serpenti系列的蛇鳞造型,六边形链节,柔韧蜿蜒在手腕之上,别具几分灵气。

宝格丽Serpenti Seduttori鎏光蛇影腕表

为致敬生而闪耀的温暖与绚烂,Serpenti Seduttori鎏光蛇影系列提供18K玫瑰金、白色18K金和18K黄金三种选择。除18K黄金和钻石款式外,该系列还推出白色18K金以及18K玫瑰金材质密镶钻石款式。为进一步完善Serpenti Seduttori鎏光蛇影系列产品阵容,宝格丽再推出三款全新腕表,采用精钢表壳搭配精钢表链,或采用饰有18K玫瑰金表圈的精钢表壳搭配精钢表链,提供无钻和镶钻两种选择。三款腕表沿袭独特的意大利风格,诠释出宝格丽的风范。

“Serpenti系列是宝格丽在中国市场增长最快的腕表系列,近年来一直保持着两位数的增长。”Kolia表示:“为什么Serpenti系列这么受欢迎呢,我想首先是因为这个系列充满了宝格丽独有的罗马风格。而同时这个系列又充满了女人味,任何一个年龄阶段的女性,不论你是20岁、30岁、60岁,都可以展示她们独有的魅力。”

只选适合的,中国消费者变得越来越成熟

“当下的中国市场,早已不是某一种腕表最受欢迎的状态。经过了长时间的发展,中国市场的消费者已经变得越来越成熟了,他们会知道什么样的腕表适合自己,并且做出精准而个性化的选择。”当被问及当下中国市场哪一种腕表最受欢迎,Kolia认为这样单一的爆款腕表已经不复存在,因为中国消费者已经快速地成长起来。

图为陈碧舸佩戴宝格丽珠宝与腕表。

“尤其是过去十年里,这个变化最为明显,消费者不再只是买一个品牌,更多地是要去买一件精妙的时计作品——一件有着鲜明个性、能够代表自己独特性的腕表。”Kolia举例,过去女性消费者只会在意腕表的设计,并不关注内部的机芯如何,但是现在女性消费者、尤其是中国的女性消费者,已经开始逐渐关注制表技术、乃至复杂功能和打磨工艺。

图为李梦演绎宝格丽珠宝与腕表。

“这时候,宝格丽就具备了更多的优势,因为我们拥有意大利式的设计风格,又拥有瑞士制表技术,不论你更看重外表设计,还是更看重机芯内部的工艺,都可以在宝格丽挑选到自己满意的产品。”Kolia说,此次发布的多款Diva系列高级珠宝腕表,就兼具了高级珠宝的璀璨外表和卓越的复杂功能。

面对中国文化,奢侈品牌更应保持谦逊的态度

“中国有着数千年的历史,有960万平方公里的国土,不论是时间的纵深还是地域的宽广,都让我觉得,面对中国文化时需要保持谦逊,展示出足够的尊重。”作为宝格丽大中华区总裁,Kolia认为奢侈品牌在中国市场发展,“尊重”是最重要的关键词。

2019年8月,意大利奢侈品牌Versace的一件T恤被爆出将“Hong Kong”(香港)“Macau”(澳门)与“Italy”(意大利)、“China”(中国)等国家并列,受到中国网友的激烈声讨,并由此牵扯出Coach、Givenchy等诸多奢侈品牌也存在类似的问题。诸多牵涉其中的奢侈品牌纷纷于8月13日前后集中道歉,这一天也被网友称为“国际奢侈品道歉日”。

“从今年发生的许多事件来看,对于中国市场,保持的极高的敏感度非常重要的。这种敏感必定建立在尊重的基础上,尊重和理解中国的文化、中国的历史以及中国人的思维方式。”Kolia说。

范思哲对问题T恤发出道歉微博。

对此,不论是奢侈品品牌内部亦或是公关界都引发了深刻的思考。比如奢侈品咨询公司RTG 集团在中国为包括杰尼亚在内的多个奢侈品品牌提供公关服务,其首席执行官陈杰(Angelito Perez Tan)在接受媒体采访时分析到:“在中国市场上,品牌之所以会频频触发到敏感问题,通常是因为最终决策往往由总部层面直接下达,品牌对中国市场动态知之甚微,中国团队和合作伙伴没有发挥相应作用。总部的单边决策往往不会考虑到当地的具体情况和中国市场的敏感性。因此,在制定全球战略时,品牌应该汲取更多中国团队的专业建议,更多地与当地团队或合作伙伴沟通,并让他们参与到决策过程中。”

RTG 首席执行官陈杰(Angelito Perez Tan)

“中国的奢侈品消费者是成熟而且富有的。大家对于奢侈品的定义其实也在不断转变,从实际的产品本身逐渐衍生到围绕产品而产生的体验或文化。中国消费者比以往任何时候都更具有表现力和创造力,也更愿意大胆地发表时尚宣言,以彰显不同。”为此,陈杰指出,在中国市场发展,“品牌必须要以消费者为中心进行策略发展,需要从心理学的角度来彻底理解其消费者需求,并勇于接受和容纳中国的社会文化变革。”

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