欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

五折Gucci还是奢侈品吗?

时间:2023-04-28 19:51:14 | 浏览:1366

自意大利头号奢侈品牌GUCCI古驰宣布启动“常规的季节性清理库存活动”后,这一对矛盾就显而易见的出现了。因为,以上公关语言翻译过来就是“全场五折甩卖”的意思。这究竟是菜市场还是奢侈品?曾经所谓的代表着优雅、品位,能保值增值的品牌形象轰然倒塌

自意大利头号奢侈品牌GUCCI古驰宣布启动“常规的季节性清理库存活动”后,这一对矛盾就显而易见的出现了。因为,以上公关语言翻译过来就是“全场五折甩卖”的意思。这究竟是菜市场还是奢侈品?曾经所谓的代表着优雅、品位,能保值增值的品牌形象轰然倒塌。

从宣布打折的那一天起,上海GUCCI金鹰旗舰店门口,就排起了黑压压的一片长队,队尾的人预计需要等待4小时方能进店。GUCCI的店员守着店门,一次只让少数客人进店挑选,竭力维护店内购物环境的清净。而门外,吵吵嚷嚷的议论声,左顾右盼打电话的代购,抱着孩子、拖着行李箱前来囤货的人……GUCCI旗舰店门口犹如集市;在香港GUCCI尖沙嘴店,许多顾客特地从深圳赶来抢货,一次买走不止一件;在杭州、在成都……对折的疯狂在内地多个城市同时点燃。GUCCI店内参与“五折甩卖”活动的产品囊括了手袋、钱包、服装、鞋子、太阳镜等几乎全线产品,最低四千元就能买到一款经典的波士顿包。

GUCCI拒绝承认“五折甩卖”的说法,对外声称:“全球换季折扣时间和往年差不多。”确实,与GUCCI长期以来的主要竞争对手Louis Vuitton路易威登一直声称的绝不降价的品牌策略相比,GUCCI在欧美市场一直存在打折现象,过季商品5-7折的情况并不罕见。GUCCI也大量进入Outlets,一直是价格策略比较灵活的一个品牌。然而,涉及到如此之广的品类,且公开、大幅度的折扣,对于一家奢侈品牌来说,是前所未有的。

折扣不只是局限于换季旧款,与CHANEL香奈儿较早前宣布的启动全球市场价格协调策略,把经典款手袋2.55、leyboy等纳入中国市场降价范围类似,GUCCI的降价范围也包括了部分今年春夏新款及糖果色限量版。突如其来的大减价令那些不久前正价买下GUCCI产品的顾客,惊愕、愤怒,不知所措。

其实,奢侈品并非不存在打折现象。只是它们比较注重策略。比如断然不会像快时尚品牌那样,在店铺橱窗挂出大大的SALE,而只是悄悄地在店内,遮遮掩掩地进行。因为奢侈品牌极度重视形象,视优雅、格调、阶层为生命。

但始于2012年的中国政府反腐,对奢侈品行业造成重创。包括世界三大奢侈品集团LVMH、历峰、开云,及香奈儿、爱马仕、BURBERRY等品牌均在中国遭遇增长放缓甚至大幅下滑。以开云集团旗下第一大品牌GUCCI为例,截止2015年3月底GUCCI一季度收入按固定汇率计算可比基础上大跌7.9%;Prada2014财年净利润则同比大幅倒退28.2%。

他们不约而同地放缓了在中国开店的计划,甚至出现了门店数量减少的情况。变化在今年上半年显得尤其巨大,不断有奢侈品牌加入降价的行列。他们给出不同的理由,如汇率、税收;采取不同的形式,如VIP内部优惠等方式,一边调整价格,一边竭力避免对品牌价值的损害。

比如,2月腕表品牌豪雅、真力时祭出港澳内地三地同价策略;香奈儿于3月宣布中国市场降价,打出的是全球市场价格协调的幌子;卡地亚于4月宣布中国大陆及香港地区降价,给出的原因是汇率、税收的变化;5月,有媒体报道爱马仕在香港一家五星级酒店里展开VIP五折特卖活动;6月,伴随着中国政府调低关税,雅诗兰黛、欧莱雅等高级化妆品也宣布顺应关税调整而降价……

前几年大肆开店而造成库存积压严重,降价销售也是一种经营理念,如果不考虑对品牌的伤害的话。如果肯定有伤害,GUCCI采用在降价前大肆通过社交媒体广而告之,且有证据表明所谓“爆料”,实为品牌方的广告投放行为,显然不能把对品牌的伤害降到最低。GUCCI坚称,此次季节性清理库存不涉及降价策略,亦与中国对部分消费品从6月1日起下调关税的政策无关。

连借口都不找,GUCCI的“诚实”让人敬佩。只是,GUCCI这一原本就已经成为高端消费者鸡肋的品牌形象再打折扣,将“甩卖”和“奢侈品”这冲突严重的两个特征集于一身,作为奢侈品行业极其倚重的“排他性”荡然无存。甚至有人极端地认为,以GUCCI这样的打折手法,它将退出奢侈品之列。

不过,GUCCI倒是在回复打折销售的采访中表示,“目前的换季折扣其实也代表着GUCCI在朝新的品牌方向所做的转变。我们在提供换季折扣的同时,也在为新任创作总监Alessandro Michele全新设计的2015秋冬系列上市做准备。”

是的。遭遇困境的GUCCI,除了选择打折清理库存外,还把翻身的希望压在了更换创意总监的工作上。这甚至是它们近期最重要的一项工作——从各大时装周,到美国大都会时尚晚宴,GUCCI无所不用其极的借各个场合推销它们的新任创意总监Alessandro Michele及其新作品。

纵观奢侈品的发展史,天才创意总监成就品牌的案例在业内屡见不鲜。比如十年前率领GUCCI攀上品牌高峰的创意总监Tom Ford;具有同样江湖地位及市场成就的前LV创意总监Marc Jacobs以及于2008年接管Celine,并将其打造成一夜成名的大热奢侈品牌的知名设计师Phoebe Philo……

但将整个品牌的成败压于一位设计师之手,是否过于冒险?是一个成熟品牌的做法吗?何况Alessandro Michele此前并没有特别突出的行业成就,GUCCI现任创意总监Alessandro Michele原先是 GUCCI的配饰设计师,担任过前任创意总监的助手。上任后给品牌带来了细微的变化,但业内尚未给出明确的评价。

当然,一步登天的经历不代表Alessandro Michele就不能创造奇迹。但对于一家公司而言,仅依靠设计师的灵感可能还远远不够。

曾有人戏言,在中国,开云是受到商业贿赂影响较为严重、控制力较差的奢侈品公司。集团许多开店决策不合理,店铺位置的选择也匪夷所思,比如上海南京西路两家GUCCI门店竟然近得可以遥遥相望,且都开在人气糟糕的商业中心。

如果运营能力没有改善,如同这次反常规的打折做法,即使创意总监表现出色,饱经风霜的GUCCI何去何从?

相关资讯

奢侈品种草|GUCCI包包|9张图带你看完GUCCI全系列

GUCCI全系列包包新鲜出炉啦!快来看看有没有你的包包~Marmont超经典超受欢迎啦!如果当你想入手GUCCI却不知道选择哪个的时候,Marmont就是你最好的选择啦!迷你的也是越来越受欢迎~Dionysus经典的虎头扣设计,是这个系列的

一场秀当十场看,这还是你认识的Gucci吗?浅析Gucci2023早秋秀场

导语大家看了Gucci 2023早秋秀场了吗?怎么说呢,好像什么品牌的影子都有,但是唯独没有什么Gucci味儿。仿佛模特们穿着新一季的服装一走上台,迎面走来的是Prada、Celine等,甚至有点像品牌大杂烩,相当没有辨识度。就比如说我个人

你会买吗?售价上万元的Gucci伞不防水遭网友调侃!而4年前,同样不防水的Gucci泳衣却卖断货......

5月12日晚,#售价11100元联名款雨伞不防水#登上热搜,引发热议。Gucci与Adidas推出“不防水”联名伞引热议近日,奢侈品牌Gucci和运动品牌Adidas推出联名款雨伞,上面印满了Gucci和阿迪达斯的花纹,售价11100元。图

为什么Gucci成为时尚界的宠儿?揭秘Gucci的成功秘诀

Gucci,这个源于意大利的品牌,如今已经成为了时尚界的宠儿。无论是它的经典双G图案,还是它的华丽手袋,都备受粉丝追捧。那么,Gucci为何能够在时尚界崭露头角,成为众所瞩目的焦点呢?本文将从品牌历史、设计理念、市场策略等方面,揭秘Gucc

2500元买的Gucci腰带,竟是假货?唯品会、得物"打起来了",亮出检测报告!Gucci最新回应

Gucci腰带是真的还是假的?唯品会和得物APP“互掐”起来了!事情是这样的:一消费者在将唯品会上购买的 Gucci腰带放到得物转售时,腰带被得物平台鉴定为假货。此后,有多位购买了同样商品的消费者也表示,第三方鉴定结果同样为假货。7日下午,

男子93元买GUCCI的T恤,发现假货举报卖家!网友:93元买GUCCI,心里没点数?

原价三千多、四千多的名牌GUCCI(古驰)T恤,现只要93元!身经百战的买家都知道这是假货,但一些买家会怀着侥幸心理,当真的买回家,才发现自己花了冤枉钱。浙江的黄先生,就不小心踩中了这个陷阱。他收到T恤后,发现跟正品差别很大,确认是假货后,

11100元!奢侈品牌Gucci的天价雨伞居然不防水:得加钱

近日,奢侈品牌古驰(Gucci)和运动品牌阿迪达斯(Adidas)推出联名款“雨伞”,售价11100元,然而这把伞特点居然是不防水,这让不少小伙伴摸不着头脑。与此同时,有网友晒出了联名雨伞的防水版本,售价为14390元,比不防水的款式贵了三

聚焦3·15|GUCCI线上旗舰店2万元是假包?揭奢侈品交易市场的“真真假假”

花费数万元却有可能购买的是假奢侈品?近期,消费者梁女士向第一财经爆料称,2022年12月,她在天猫古驰(GUCCI)官方旗舰店花19500元购买了一款包,因容量不符合预期打算退货,但古驰客服以她的包与出库视频不一致为由不予退货。随后梁女士开

Gucci与Adidas联名雨伞不防雨,奢侈品的产品使用价值频遭诟病

孟令津/文财经网生活讯 5月12日下午,#售价11100元联名款雨伞不防水#的词条引发网友热烈讨论。据了解,奢侈品牌Gucci(古驰)和运动品牌Adidas(阿迪达斯)预计下个月正式发售的联名系列雨伞并未使用防水材质,而此款不防水的雨伞售价

五折Gucci还是奢侈品吗?

自意大利头号奢侈品牌GUCCI古驰宣布启动“常规的季节性清理库存活动”后,这一对矛盾就显而易见的出现了。因为,以上公关语言翻译过来就是“全场五折甩卖”的意思。这究竟是菜市场还是奢侈品?曾经所谓的代表着优雅、品位,能保值增值的品牌形象轰然倒塌

奢侈品测评:GUCCI销量最高,酒神系列小号单肩包大测评

提到GUCCI,总是会想到双G、酒神和缎带包,这三款是GUCCI销量最高的包包也是它最经典的包包。今天要测评的就是GUCCI 酒神系列小号单肩包,作为销量最高的包包,来看看它究竟有什么魅力吧?今天挑选的包包是PVC帆布图层材质,相比翻毛皮它

Gucci为什么能击败LV成为价值增速最快的奢侈品牌?

来源:时尚头条网事实证明,能跑赢奢侈品行业的一定是最懂数字营销与千禧一代的品牌。据时尚商业快讯,BrandZ日前依据消费者品牌认知度和综合过去的财务数据评估后发布了2018年度全球最有价值品牌榜单,其中Louis Vuitton品牌价值同比

Vogue拍的青瓦台大片被韩国人痛骂“丢脸”,GUCCI受此影响取消景福宫时装秀

(观察者网讯)据韩国MBC电视台30日报道,29日,韩国文化财厅表示,意大利知名奢侈品品牌GUCCI取消了原定在首尔景福宫举办的一场时装秀表演。景福宫建于1394年,是朝鲜王朝的正宫,GUCCI的时装秀原定在景福宫的正殿“勤政殿”门前举办,

会麦奢侈品回收 | 腕表奢侈品回收 | 全国高价回收名表

上海会麦信息科技有限公司简称会麦,成立于2015年,至今已有6年奢侈品腕表回收经验,分别在上海、北京、成都、深圳、长沙、武汉均有门店,公司接受直接回收和上拍帮卖两种模式,到店或者邮寄都支持,免费帮卖。会麦回收【A. Lange & Söhn

二手奢侈品|「行情解析」这些最不保值的奢侈品包包品牌

PRADA普拉达曾靠着《碟中谍》中大火的杀手包和《穿Prada的女王》走上巅峰的Prada,近几年热度一路走低,就连当家款网红hobo腋下包在二级市场的行情也并不乐观。2. Bottega Veneta葆蝶家近几年重回时尚奢侈品牌行列的BV

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈宠物猪品种网家政保姆网泰坦尼克号邮轮新西兰旅游网祁门红茶官网今日咸阳豪爵摩托车网今日烟台嘉峪关旅游攻略杭州西湖旅游攻略佛山头条新闻网石油期货行情网欧阳娜娜歌迷网宁德时代A股手机数码网
男装奢侈品牌网-世界顶级男装品牌排行榜、男士休闲男装品牌、商务男装十大品牌、阿玛尼男装、CANALI康纳利、HugoBoss雨果博斯、Versace范思哲、Dior迪奥、Gucci古驰、Givenchy纪梵希、BURBERRY等上榜世界男装十大品牌榜单。
男装奢侈品牌网 jianggupiao.cn ©2022-2028版权所有