时间:2023-02-14 18:46:21 | 浏览:1095
记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁
每年6月,来自全世界的高级定制客人都会相聚欧洲南部,因为巴黎高定时装周正在此时如火如荼的展开。跟随高级定制客人的脚步,品牌们也会借机在此刻集中发布最新高级珠宝系列。2022年6月中旬,奢侈品牌Gucci古驰也推出了全新Hortus Deliciarum高级珠宝系列。
这是古驰推出的第三个Hortus Deliciarum高级珠宝系列,据悉该系列所有高级珠宝的设计均出自品牌创意总监Alessandro Michele之手。2019年7月,古驰在法国巴黎旺多姆广场开设了品牌首间精品珠宝店,同时推出首个Hortus Deliciarum高珠系列,高调展示其进军高级珠宝市场的野心。
2022年6月10日,法国开云集团在2022年资本市场日发布了古驰的最新发展规划,几乎让古驰的年销售额从2021年97.3亿欧元增长至中期的150亿欧元。为可持续的实现这一增长目标,古驰将继续提升品牌定位,举措之一是强化和丰富高端商品的供应,其中就包括在过去3年陆续推出的高级珠宝和高级制表系列。
古驰的强项是时装和皮具配饰,推出高级珠宝产品,是其在核心业务之外的拓展。只要能采购到稀有宝石和贵金属,时尚奢侈品牌在高级珠宝领域有区别于传统高级珠宝品牌的优势:时装设计师的设计更加大胆和特别,比传统珠宝商或在运用珠宝和金属材料时更有创意。
古驰迄今为止推出的三个高级珠宝系列都颇具特点,从中都能看到Michele带领下的古驰品牌天马行空的大胆创意。意大利人设计的高级珠宝虽然用色和选材大胆丰富,但又总是审美自洽,浑然天成。
在《女装日报》近期的报道中,Alessandro Michele承认高级珠宝对于古驰这样一家时尚和配饰公司来说很复杂,但意大利重要的珠宝中心是品牌得以发展高珠系列的关键。
古驰打算在中期组建新的团队来支持高端商品的设计、开发和销售。作为开云集团的主力品牌,古驰在2021年为集团带来了超过50%的营业收入。在过去两年,开云集团的增长并不尽如投资者期望地那样出色,部分分析师认为开云应减少对古驰单个品牌的过度依赖。
不过从最新的发展策略来看,开云集团仍会继续依赖古驰的发展,并把古驰打造成一个覆盖全品类的“巨无霸”奢侈品牌。法国另一大奢侈品公司LVMH集团旗下主力品牌路易威登Louis Vuitton同样是多条产品线并进发展。
时装品牌入局高级珠宝和高端腕表市场已经成为一种常态,人人都想在快速增长的珠宝和高端腕表市场中分一杯羹。在中国和美国这两个品类过去两年的发展尤为显著。不过,相较于高级珠宝,古驰的高级腕表似乎缺乏明确的定位和发展方向。
事实上,古驰腕表这两年有不错的市场表现。根据投资银行摩根大通(Morgan Stanley)和瑞士咨询机构LuxConsult联合发布的2020年瑞表产业研究报告显示,古驰腕表2020年在全球腕表销售额第25名。古驰时装表在2020年卖出了22万枚,总额预计为1.6亿瑞郎,市场份额为0.9%。
但值得注意的是,古驰腕表迄今为止的市场定位仍然是时装表,并非高级制表。高级制表与时装表在定位上有较大差异,前者从制表工艺到材质应用应当强调专业和高端,后者则强调腕表的装饰性和时尚感,与高级制表有云泥之别。
从古驰这两年推出的腕表来看,所谓的高端腕表仍然主要是高级珠宝腕表,注重高端材料的运用,并突出古驰品牌的美学特点。根据古驰最新的发展规划,目前尚难判定品牌是否要发展专业制表业务。
但如果古驰想要在专业制表领域获得一席之地,还有较长的路要走。一方面,古驰高级制表要摸索出一个独特的定位。以目前在高级制表领域已经有所建树的时装奢侈品牌为例,Chanel香奈儿高级制表以创新陶瓷材质出圈,Bvlagri宝格丽的超薄腕表系列已经技惊四座,而爱马仕高级制表的特点则是工艺与指标大师的结合,与品牌始终强调的工匠精神不谋而合。
另一方面,搭建完整的高级制表供应链也至关重要。从内部机芯厂等各关键零部件厂商,到专业制表工坊和队伍建设,这些都需要大量的资金投资,花费数年时间才能搭建完成。
对于非传统专业制表品牌而言,半路切入高级制表赛道,较为常见的做法是通过资本运作方式收购表厂,这能够帮助品牌快速完成供应链整合。宝格丽和爱马仕这几年之所以在高级制表领域突飞猛进,正是它们此前十数年收购和建设了高级制表产业链。
值得注意的是,开云集团已经在2022年5月完成出售了原本持有的两个专业制表品牌——Girard Perregaux芝柏表和Ulysse Nardin雅典表之后。目前,古驰已经是开云集团旗下唯一拥有腕表业务的品牌。
即使不懂时装,也一定听过爱马仕(Hermès)的Birkin及Kelly bag。它们是爱马仕引以为傲的两大经典手袋,传说要每年得消费过万元美金,才有机会买到一个手袋回家;又有人说爱马仕其实隐藏着全球秘密会员制。关于这些爱马仕都市传说,没有
有人说:“包包是女人最好的宠物。”如何在包海中挑出最适合自己的包包?最好的方法就是认识经典及选择经典。以个人需求所打造的独特性蔓延全球,各奢侈品包包品牌纷纷推出不同材质翻新的经典款、限量款,不但在数量上具有稀有性,更值得注意的是其中的设计含
迪奥(Dior)简称CD,1946年创建于时尚之都法国。全球每日搜索量20万次,位居时尚奢侈品类第7位,品牌价值位居全球时尚奢侈品类第9位。1995年,迪奥经典包款Lady Dior手袋赢得戴安娜王妃的青睐,令该款包包声名鹊起,大受热捧。D
记者 | 陈奇锐编辑 | 楼婍沁古驰或将成为下一个出现重大人事变动的奢侈品牌。《女装日报》近日援引消息人士称,古驰创意总监Alessandro Michele即将离职,相关声明最早或在米兰时间11月23日公布。早前古驰内部曾要求变化设计风格
说到欧美流行音乐,有一个名字我想大家都听过,Lady Gaga。自打出道以来,Lady Gaga一直以大胆出位而著称,关于她身上的争议也非常多。因为我关注的重点是电影,这些争议咱们暂且不提。在去年,她出演了一部影片,角色同样是非常有话题性的
每当有奢侈品集团发布财报,投资者往往最关心的是其涨价与否。而本周Gucci母公司开云集团(Kering)和爱马仕(Hermes)就将公布财报,届时投资者将会尤为关注这两家大型奢侈品时尚集团是否有信心让富有的消费者支付更高的价格。事实上,20
有位张先生反映,他把古驰“脏脏鞋”送去清洗,店家把原来“脏脏”的效果,洗坏了。视频:清洗后“古驰”脏脏鞋不脏了 他不满意张先生介绍,这双鞋是在杭州湖滨银泰in77古驰门店买的,花了7800元。10月4号买来之后,因为下雨天不能穿,所以穿的次
古驰2023早春GucciCosmogonie时装秀,由创作总监Alessandro Michele(亚力山卓·米开理)在意大利阿普利亚地区的蒙特城堡中正式呈现。 GUCCI 这次将目光望向宇宙,探索【宇宙起源】,模特们仿佛是在星空下走秀
要说起现代社会的奢侈品牌,古驰是不得不被提起的一个代表。这个1921年被创办于意大利佛罗伦萨的时尚品牌,一经成立就打响了在奢侈品界的名声,而历经百年风霜也没有更迭它的魅力。但是我们如今看到的古驰,和一百年前成立的古驰早已不同,因为早已换了之
近日,希腊文化部拒绝了来自意大利著名奢侈品牌古驰(Gucci)关于使用雅典卫城遗址作为其6月时装秀场的请求。希腊雅典帕特农神庙意大利《共和报》根据希腊同行报道,古驰(Gucci)提出为雅典卫城提供200万欧元的修复资金来换取这个夏天在帕特农