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Gucci的也敢鄙夷LV了?我来聊聊奢侈品的鄙视链,它才是“王者”

时间:2023-02-14 18:46:42 | 浏览:1609

说起来,最近奢侈品的大新闻真的是层出不穷。尤其值得茶余饭后吃瓜(嘲笑)的当属巴黎世家的破烂鞋,不仅观众们看不懂,就连其他的奢侈品品牌也都一脸鄙夷。没错,奢侈品圈关于相互鄙夷的话题已经是老生常谈了,各大品牌之间相互鄙夷相互看不起早已不是什么新

说起来,最近奢侈品的大新闻真的是层出不穷。

尤其值得茶余饭后吃瓜(嘲笑)的当属巴黎世家的破烂鞋,不仅观众们看不懂,就连其他的奢侈品品牌也都一脸鄙夷。

没错,奢侈品圈关于相互鄙夷的话题已经是老生常谈了,各大品牌之间相互鄙夷相互看不起早已不是什么新鲜事(当然没人敢鄙视爱马仕)。

就像奢华如LV,也依然有很多奢侈品品牌在鄙视其风格太老旧,不符合当下的年轻审美,背的都是老阿姨。。。

这里我想说:LV一点都不土气的好嘛!!!我也很年轻呀!!!我就喜欢LV!!!

什么迪奥、古驰、普拉多、圣罗兰、香奈儿、巴黎世家的,我都觉得没有LV好看,怎么了?!

当然,对于大多数徘徊在奢侈品圈之外的入门级观众来说,这堆名字仍然显得很迷茫。

所以,让我们仔细看看这堆主流奢侈品牌之间的轻蔑关系,让大家对奢侈品有个清晰的概念。

第一梯队:学霸区

代表品牌:爱马仕,香奈儿、LV、迪奥,Gucci。

这应该是奢侈品市场的中坚力量。不是因为其他原因,只是因为它是一个老品牌,卖得最好,从旧钱的继承人到N线企业家。

就像学校里那些成绩好、课外活动丰富的学霸一样,这些品牌都是奢侈品中的王室。

由于他们是久负盛名的欧洲时尚品牌,所以他们位于奢侈品鄙视链的顶端。

但是这个梯队也不是铁板一块,它们内部还有一个更细分的蔑视链。

基本上就是这样,爱马仕Herms作为一个绝对的国王,鄙视所有其他人(因为它很贵,所以真的很贵)

然而,第二级的三家公司并不喜欢爱马仕的专横态度。事实上,他们三人不仅互相鄙视,而且也鄙视包括爱马仕在内的所有其他品牌。

第一,路易威登

LV当然是家喻户晓,并且被称为奢侈品界的大奔。

LV对自己品牌的渗透有着绝对的道路自信和理论自信,他们在自己鄙视链条的顶端依靠独特的群众基础。

无论爱马仕多么孤高,但是能和LV的logo印花相提并论让全世界都知道的吗?这就是掌握了庞大的用户群体,尤其是中国女性。俗话说得中国女性可得天下!

对于这种态度,左边的香奈儿Chanel当然是不服气的。

根据香奈儿的说法,其它品牌都是封资修,是要批判的,它本身就是思想开放,看得见时代进步青年。

如果你去香奈儿的维基百科页面,你会发现它的形容词是comfortable and affordable(舒适且实惠)

当然,我们需要对这个affordable打个问号,但comfortable确实是一个很大的事实。香奈儿曾经是女装历史上的一场革命。他们主张女性穿着更舒适、更方便的活动版本和面料,并主张女性可以从以前不切实际的审美体系中解放。

目前,香奈儿也是时尚界女性得宠儿和代表,毕竟每个女生都想拥有一只香奶奶。因此它也是众多奢侈品品牌中具有相当竞争力的竞争者。

但是旁边的迪奥Dior绝不接受!

不用说,迪奥这个品牌以其简洁的造型而闻名,例如它的“小迪奥”香水。

为什么叫小迪奥?由于版型小啊,迪奥大概是奢侈品行业中最为知名的瘦版品牌吧。

因此,没错,迪奥阵营对自己的身材有着绝对的优越感。

英国大学曾经在朋友圈里看到一个人说:伤心,我以前可以穿迪奥,但现在我只能穿爱马仕。理解的人自然会理解。他不是在炫富,他真的在说他很胖。。。

不过,以上三家虽然互相鄙视,但是有个共同点就是:他们都很鄙视gucci。

但是另一方面,Gucci实际上鄙视他们。

那么Gucci的自信又从何而来?可以就是因为它的名气非常的响吧。

中国有多少小姐妹不认识古驰?有多少小姐妹的男朋友不认识古驰?有多少的妈妈阿姨们不认识古驰?有多少的爸爸叔叔们不认识古驰?可以说中国的男女老少用户全部通吃。

能把用户面做的如此之广的,也只有古驰了。

下层的品牌,如celine、圣罗兰YSL、纪梵希和普拉达,通常被前面的阵营践踏,但他们在审美倾向上也有一点优越感。一般来说,没有人对任何人满意,但他们目前的业务确实不如前面的好。

所有这些都有一个共同点,那就是他们都鄙视轻奢的入门级品牌,比如coach和michaelkoss。coach在业内通常被称为“小妹妹都会买的第一个包,但是买了之后不会再买第二次”。

第二梯队:女神区

品牌代表:华伦天奴、宝格丽。

女神通常指的是班上最精致、最美丽的女人,她们似乎根本不想和自己小圈子以外的人打交道。

宝格丽是一个喜欢富丽堂皇、异国情调的品牌,但通常可以在主流美学中把握规模。

华伦天奴是一个充满仙气的品牌,之前和迪奥是好闺蜜,后来撕吧了。

虽然这两个品牌生意做得很好,但是有点淡泊名利的味道,他们鄙视前面第一梯队的蝇营狗苟。

第三梯队:忧郁青年区

代表品牌:普拉达。

现在普拉达可以说是比较忧郁了,为什么呢?因为生意不好。

自2011年普拉达在香港上市以来,该公司的收入一直不佳。该品牌最近推出的新设计也不是很抢眼。

曾经辉煌,现在颓废,普拉达应该算是典型。

但人家的知名度依然存在,所以还是可以以这种方式鄙视那些不懂货的人。

第四梯队:考神区

品牌代表:巴黎世家、维特萌。

顾名思义,考神总是考得很好。

即使弄出来的东西很普通,甚至很丑,甚至看起来也没什么不同,但是人家可以卖得很好。

尽管共用一个导师让两个家庭看起来很相似,但重要的是他们都卖得很好。

其中,维特萌就是这样一个超级模型,因为它的名字意味着衣服。

这条路线的人认为平平淡淡淡的贵才是真,才是品味,鄙视花枝招展,故意做妖。

第五梯队:伪学霸区

品牌代表:巴宝莉,芬迪。

这种品牌的行为模式与考神和学霸基本相同。唯一的区别是成绩不好。

芬迪的设计风格与香奈儿相似,但并不能带来和香奈儿一样的名声。巴宝莉想要发展电子商务,但也没有成功。

然而,巴宝莉毕竟是世界上最著名的风衣,在这个概念领域,它仍然以鄙视外行而闻名。

至于Fendi,似乎真的没有什么筹码。

第六梯队:休闲养老区

代表品牌:D&G,MiuMiu。

所谓的indie kids是指那些在学校里有着独特风格的酷孩子。他们不是主流的酷,而是非常独特的酷。他们通常喜欢一些独立的摇滚乐。

她们忙着自己玩,不在乎别人怎么想。

曾经辱华的品牌杜嘉班纳,是其中的佼佼者。这个被称为西西里公主的奇怪品牌一直坚持自己独特的异种复古风格。

MiuMiu是Prada家族的任性小妹妹,与Prada非常不同。

那些主流品牌在这类品牌眼中都是俗不可耐,味同嚼蜡。

他们总是按照自己的特殊方针行事,不管外界如何批评自己的设计和风格。

甚至对于普通的消费者用户,他们都不是十分关心,因为总有一些重度用户在这里一掷千金。

第七梯队:屌丝区

代表品牌:Moschino。

Moschino虽然是奢侈品中的屌丝品牌,但是也是有鄙视的品牌的。比如coach和Michael Koss这些低端品牌,以及像Kenzo这样总是不温不火的小众品牌。

然而,在这个级别的品牌中有一个特别神奇的存在,那就是最近几年刚刚与H&M合作的Moschino,它的风格再也无法用奇怪来形容了,简直就是奇幻,甚至是邪门。

它曾以一套麦当劳系列名扬天下:

对于那些不了解这个品牌的人来说,这个品牌是蔑视链条的底层,但在它自己和它的粉丝眼中,其他人都是愚蠢的人类,根本不懂什么是奢侈品什么艺术。

事实是,虽然Moschino从来没有被人们理解过,也不在乎主流圈子里提到的各种高级美学,但人家的生意还是挺好的。

当然说了这么多,其实最后还有一个梯队。

第八梯队:门外区

什么意思呢?

那就是:鄙夷所有品牌但是又一个都买不起只能在门外看看热闹的人员!

例如我。。。(哭死在厕所)

当然,如果你也属于这个梯队的人,那我们就找到队友了,可以一起吐槽吐槽(羡慕羡慕)这些品牌。

如果你喜欢这篇文章,也麻烦点个收藏给个赞,谢谢!

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