摘要：著名奢侈品品牌香奈儿2020年经营利润狂跌四成，即使过去一年众多经典款包包涨价，也没能拯救香奈儿。根据香奈儿今日公布的数据显示，公司2020年的营收为101亿美元，同比下降18%，营业利润略高于20亿美元，同比暴跌41.4%。虽然去年整个奢...
著名奢侈品品牌香奈儿2020年经营利润狂跌四成，即使过去一年众多经典款包包涨价，也没能拯救香奈儿。
根据香奈儿今日公布的数据显示，公司2020年的营收为101亿美元，同比下降18%，营业利润略高于20亿美元，同比暴跌41.4%。
虽然去年整个奢侈品行业都很凄惨，都在竭力削减成本。但香奈儿不一样，它还花了将近25亿美元在各种资本支出和营销活动上。
香奈儿在广告和时装秀等营销活动上花了13.6亿美元，在连锁精品店、新办公室的收购和翻新、以及小型手工作坊的收购等资本开支上花了11.2亿美元。
不仅如此，香奈儿惯用的一年调价1到2次似乎也被抛弃，其经典款2.55中号口盖包价格，从2019年5月到2020年11月涨价4次，从38100元涨至51500元，涨幅高达35.2%！
对此，香奈儿的首席财务官Philippe Blondiaux表示:“作为一家私营奢侈品公司，我们的首要任务是保护我们的员工和供应链的伙伴们，即使这会对短期盈利能力和现金流产生不利影响。虽然2020年对公司来说是极具挑战的一年，但重要的是我们捍卫企业价值观和经营方式的信念。”
在2020年，LVMH的收入下降16%，Hermes的收入仅下降6%。
Blondiaux表示:“年初至今，公司相比2019年同期出现了两位数的增长，尤其是中国和美国的消费带动了这一反弹，但我们相信这不仅仅是所谓的‘报复性消费’，而应该是一种更长远的趋势，虽然这不一定适用于所有奢侈品行业的玩家们，但这将长期利好像我们这种持续投资的大品牌。”
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