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上半年业绩爆棚净赚2.38亿,男装龙头报喜鸟的“王炸”究竟是什么

2022-10-31 20:15:01 635

摘要:  本土高档精品男装品牌——浙江报喜鸟服饰股份有限公司(以下简称“报喜鸟”)日前披露上半年业绩预增公告,预计报告期内公司实现归属于母公司的净利润为2.38亿元-2.73亿元,净利润同比增长105.00%-135.00%。  报喜鸟解释称,报...

  本土高档精品男装品牌——浙江报喜鸟服饰股份有限公司(以下简称“报喜鸟”)日前披露上半年业绩预增公告,预计报告期内公司实现归属于母公司的净利润为2.38亿元-2.73亿元,净利润同比增长105.00%-135.00%。

  报喜鸟解释称,报告期内业绩变动的原因在于公司持续深耕服装主业,继续加强产品研发、品牌推广和渠道优化,加大绩效考核和激励机制,有效提升运营质量和效率,各品牌收入均实现增长。

  业内人士认为,报喜鸟业绩增长在于公司旗下的哈吉斯(HAZZYS)品牌收入增长及其他品牌收入恢复程度超出市场预期,HAZZYS品牌定位中高档英伦风格,目标受众在20-40岁时尚、品味的新锐人士,其风格定位符合运动休闲、运动时尚的整体潮流趋势。

  华西证券分析师唐爽爽此前也谈到,HAZZYS定位英伦都市休闲品牌,品牌由韩国LG服装集团创立于2000年,针对追求时尚和品位的25-40岁的都市精英群体;品牌名称来自1928年成立的英国剑桥大学赛艇俱乐部,而品牌logo则借鉴了英国皇家猎犬。在唐爽爽看来,HAZZYS相较竞品(TOMMY、LACOSTE、GANT、DECO等)的优势在于:一是产品结构更合理,女装占比高于竞品,且2020年开始进一步发展配饰系列;二是产品性价比高:以POLO衫为例,HAZZYS的POLO衫单价990元、竞品POLO衫单价1500元以上;三是报喜鸟具备产品开发权,从而使得HAZZYS的版型相较竞品更符合中国群体;四是产品更加年轻化,使得品牌核心客群年龄段低于竞品,产品优势直接使得品牌的复购率和连带率更高。

  截至目前,HAZZYS在国内中高端英伦休闲风格细分市场处于领先地位,品牌通常选址在一二线中高档商场和购物中心开店,如北京SKP、南京德基广场、上海港汇广场、杭州大厦、哈尔滨远大、西安赛格等。2020年HAZZYS在线下共393家门店,以华东(尤其是江浙沪)为主,其中一二线城市共324家门店、占比72%。报喜鸟2020年排名前五的直营店中,HAZZYS占到了四席。

  从HAZZYS的品牌成长驱动看,唐爽爽认为,其盈利能力提升主要来自几个因素:一是加盟快速开店、盈利能力更强的加盟业务占比提升;二是更严格的零售折扣管理;三是加强供应链管理提升产品倍率,即在不提价的情况下、加强成本控制;四是品牌议价能力提升,获得更好的渠道条件。

  此外,唐爽爽判断,在收入端来看,报喜鸟仍将延续一季度以来的较快增长,预计上半年收营业入同比增长40%左右、较上年同期同比增长34%左右,其中,2021年二季度同比增长28%、较上年同期同比增长41%;分品牌来看,估计HAZZYS上半年同比增长40%、主品牌增速更高,宝鸟在2020年疫情高基数下仍实现20%增长。由此来看,报喜鸟此份中期业绩预告对全年预期仍提振了信心,而HAZZYS处于成长期+主品牌领先于行业复苏的趋势也值得看好。

  公开资料显示,报喜鸟成立于1996年,2007年上市,公司主营业务为品牌服装的研发、生产和销售,在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地,公司拥有西服产能130万套/年,衬衫产能70万件/年。

  财报显示,2020年,报喜鸟实现主营业务收入36.90亿元,较上年同期上升16.17%,若剔除收入准则变化的影响,主营业务收入较上年同比增长6.83%;实现归属于母公司所有者净利润为3.66亿元,同比增长74.45%。

  截至2020年12月31日,报喜鸟已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1633家线下门店,其中直营店746家,加盟店887家;同时,公司积极拓展线上渠道,在天猫、京东等第三方平台设立各品牌官方旗舰店,大力推进微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。

  2021年一季度,报喜鸟实现营业收入9.95亿元,同比增长53.59%;净利润约1.81亿元,同比增长177.89%。

  截至第一纺织网今天晚间发稿前,报喜鸟收报6.06元/股,跌幅4.87%,市值73.79亿元。(第一纺织网 martin)

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