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发布全新独立高级品牌、收购百年奢侈品老店,李宁谋求长远布局

2022-10-28 21:44:02 3312

摘要: 文 | 界面体育北京时间2021年11月4日晚,李宁将在上海推出沉浸式艺术展,正式发布全新独立运动时尚品牌LI-NING 1990(李宁1990)。李宁集团自1990年成立,本次出现的子品牌LI-NING 1990代表了集团经典的风格理念...

文 | 界面体育

北京时间2021年11月4日晚,李宁将在上海推出沉浸式艺术展,正式发布全新独立运动时尚品牌LI-NING 1990(李宁1990)。

李宁集团自1990年成立,本次出现的子品牌LI-NING 1990代表了集团经典的风格理念,集团对其的定位是“独立高级运动时尚品牌”,李宁正在运动市场细分领域内做出新的探索。

近年为各大运动品牌所热捧的国潮风,其高速发展的“推手”正是李宁在2018年纽约时装周推出的“中国李宁”系列。“中国李宁”不但引发了社交媒体上的轰动效应,更让李宁成为了国产运动品牌原创精神的代表,国潮逐渐从概念转变成可持续业务。

李宁旗下运动时尚品类的零售流水不断提升,目前领跑李宁的各大业务,促使李宁产品更趋向时尚化、潮流化。可以预见的是,LI-NING 1990的创立,将让李宁集团在运动时尚领域走得更远,也将使国产运动品牌对细分业务的探索更加充分。

国际知名运动品牌旗下不乏高端子品牌,如耐克旗下的Jordan系列、阿迪达斯旗下的三叶草系列,乃至安踏收购的FILA,都与普通产品的定位有所区别。而如今李宁独自创立的LI-NING 1990,也象征着国产品牌对高端定位产品的相关市场发起冲击。

据悉,LI-NING 1990全球首店将于11月6日落户北京侨福芳草地,目前该店已处于试运营阶段,而部分博主提前探店的信息显示出,产品“用材高端,有奢侈品范儿”,价位大多处于中国李宁产品线的1.3-1.5倍。

而李宁集团近来的大动作还远不止于此。10月28日,李宁便发布公告称,以先旧后新方式配售1.2亿股股份,将筹集约105亿港元的资金,用于国际扩张、重组基础设施、品牌建设等。

可见近年发展迅猛的国产品牌,已在谋划更远大的布局——着眼国际、重塑品牌价值。

在近期的具体举措方面,除了推出LI-NING 1990,由李宁控股的非凡中国还全资收购了Sitoy AT Holdings Company Limited,该公司旗下拥有著名的意大利百年奢侈品牌Amedeo Testoni。

A.Testoni创立于1929年,是如今少有的具备相当规模而仍由家族经营的品牌,专注于手工打造高级鞋履,其男士皮鞋定价多位于4000-10000元。

非凡中国还是李宁许多重要投资的幕后推动者,这家综合体育企业为李宁在体育人才管理、体育相关投资等方面提供帮助。

如此前非凡中国完成了对电竞俱乐部Snake的收购,使其更名为LNG李宁电竞俱乐部,为李宁在当下大热的电竞领域打下头阵。

此外随着冬奥会的临近、冰雪产业的热度提升,非凡中国还收购了滑冰品牌昇进,拿下全国营运的13个滑冰场,这也是李宁近年最重要的投资之一。

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