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奢侈品牌就是指立足于奢侈品品牌的。那样什么叫奢侈品呢？现阶段世界各国一般将奢侈品界定为“一种超过大家生存和发展必须区域范围，具有特殊、稀有、珍稀等优点的日用品”，因此又被称为为非日常生活用品。在政治经济学上奢侈品是指价值/质量关联比率最高商品。从另外一个视角来看奢侈品也是指无形中价值/有形价值关联比率最高商品。奢侈品这个概念会伴随着时代的发展而改变的：时至今日所说“三转一响”便是中国人心目里的奢侈品，之后电视、电冰箱、手机变成了中国人心目里的奢侈品，殊不知现如今这种物件都早已踏入家家户户。我们今天提到奢侈品会想到什么？爱玛仕、香奈尔、lv、法拉利、兰博基尼、江斯丹顿、劳力士手表......奢侈品有别于日常生活用品：奢侈品不仅仅是提供应用价值的商品，也是提供高效益的商品；奢侈品也不仅仅是提供有形价值的商品，也是提供无形中价值的商品。这便牵涉到奢侈品的品牌营销战略。