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21世纪经济报道记者 高江虹 见习生顾思程 北京市报导 近日，法国奢侈品集团爱马仕（Hermès）公布2021财政年度全年度财报数据。截止到2021年12月末，爱马仕全年度营收达90亿欧元，较疫情前的2019年增长33%；纯利润增长77%至24亿欧元；习惯性利润总额增长78%至35亿欧元，毛利率也是做到破纪录的39%。

不惟爱马仕集团在去年的盈利显著高于预估，竞争者开云集团、LVMH集团表现的同样也醒目。开云集团2021年销售总额做到176.45亿欧元，创下历史新高。LVMH上年全年度销售总额为642亿欧元，都是破纪录表现的。

虽然新冠疫情后面危害仍难预估，世界经济、国际局势及货币政策的不可控因素依然在，未来展望2022年，包含爱马仕等在内的各种奢侈品巨头依然开疆辟土，坚定的信念在不计入汇率影响的情形下再次完成营收增长。值得一提的是，因为销售业绩太好了，三大奢侈品牌集团都累积了高额现金流量，怎么花恐怕也是在今年的的头号大事儿。

开云（Kering）CEOFrancois-Henri Pinault已经明确提前准备找寻回收总体目标，来健全品牌组合。而近日LVMH集团则被传来准备回收总市值超出90亿美元国外奢侈品品牌Ralph Lauren。

爱马仕营收自主创新增产可以是隐患

2021年，爱马仕在国际范围内的营销展现稳步发展发展趋势，很多店面历经翻修和改建，新增加门店亦不在少数。国外市场销售业绩增势强悍，欧洲市场慢慢修复，亚洲市场营收增长明显。

具体来说，亚洲市场得益于大中华地区及新加坡地区的持续推动，营收同期相比增长45%（除日本外），较2019年增长65%。以往一年内，中国数家门店开业或翻修，这会对爱马仕在我国市场拓展销售业绩助推尤多。如上海恒隆广场、苏州市和常州的店面通过翻修和改建后重新开业，北京国贸商城店面于春天开张，香港和深圳店面也相继开张。

归功于上年十月新冠疫情封禁完毕，日本营收同期相比增长25%，较2019年增长20%。国外某些大城市虽在第四季度执行新冠疫情限定，却随顺于销售市场整体销售考试成绩保持优秀。上年营收同期相比增长57%，较2019年增长24%，业绩表现强悍。除法国的之外的欧洲地区，爱马仕营收同期相比增长37%，较2019年增长10%。后半年主要表现醒目，当地顾客明显增长，一定程度上相抵了游人骤减造成的损失。但在法国的，营收总金额虽完成同期相比35%的增长，但较2019年或是有所下滑。

虽然涨幅不一，爱马仕集团没有一个单位的营收在去年发生过亏本，以服装和饰品业务线、腕表业务线和其它业务线(珠宝首饰和家居饰品)的增长幅度最明显。服装和饰品单位营收同期相比增长59%，较2019年增长44%。腕表单位趋势分外强悍，营收同期相比增长73%，较2019年增长77%。在其中，最新款男式手表H08颇受欢迎。别的业务线营收同期相比增长57%，较2019年增长95%，珠宝首饰和家居饰品都表现优异。

值得关注的是，箱包皮具和马饰单位放前9个月强悍加快后，生产能力控制在第四季度逐渐浮起橱柜台面。

“大家遭遇非常高的要求，但我们的产品在一定程度上是手工做的。一个爱马仕包往往需要一位皮匠用上15小时。好遗憾，必须排长队。” 阿克塞尔·杜马斯以诚相待，产能不足是爱马仕箱包皮具单位状态低迷的重要原因。在2021年第四季度，箱包皮具单位销售总额下降5.4%，减幅高过投资分析师预估的2.3%。生产能力焦虑不安，主要表现在Birkin 、Kelly 包等关键产品供应紧缺，而这种产品一般占据爱马仕集团总营收的一半。

随着经济发展修复、店面开业，顾客堆积已久的购物欲完全暴发，对奢侈品的要求强悍恢复，箭在弦上。然爱马仕集团因生产能力受到限制，没能在经济发展转好环节中充足获利。这也使得一部分投资分析师为爱马仕接下来主要表现感到担忧。

为缓解生产能力焦虑不安，爱马仕开始考虑相匹配措施。在今年的9月，一所制革厂学校会在法国开设。该学校经法国的教育部认证，将授予国家认可制革厂技术专业学历。除此之外，集团将在2024年在法国的Louviers、Sormonne和Riom镇新创建作坊。在创造就业机会的前提下，解决产量困境。

GUCCI重归大幅度带动开云销售业绩

爱马仕的重要竞争者，已有俩家奢侈品牌集团大佬在较早情况下交出了2021年成绩表。

2月17日，开云集团公布2021年Q4和全年度财报数据。2021年第四季财报，开云集团的销售总额同期相比暴涨 39%至 54.1亿欧元。古弛Gucci的品牌销售总额增长了31.6％，至30.7亿欧元，超出疫情前。圣罗兰（Yves Saint Laurent）的品牌销售总额增长了47％，在开云集团旗下各种品牌中增长更快。

从全年度看，这俩的品牌奉献非常明显。2021财政年度开云集团的总营收同期相比暴涨35%至176.45亿欧元，与 2019年对比同期相比增长了19%，纯利润则暴涨 50% 至31.76亿欧元。在其中，Gucci奉献了97.31亿欧元，同期相比增长 31%；YSL奉献25.21亿欧元，同期相比增长46%。

财务报告公布后，Francois-Henri Pinault接受采访的时候以诚相待，Gucci第四季度表现的“十分出色”，上年推出Gucci新系列产品在2021年最后的三个月增添了“大幅度增长”。2021年9月底公布的Gucci的Aria系列助长了这个品牌销售业务，而Lady Gaga领衔主演的电影《Gucci之家》则深深吸引更多对这个品牌的高度关注。在GucciCEOMarco Bizzarri和设计总监Alessandro Michele的指导下，Gucci占Kering收入一半以上，占习惯性主营业务收入的近四分之三。怪不得销售市场高呼“Gucci回家了！”

但是开云集团的营收和利润，或是远远地跟不上集团旗下有着LV、Dior、Givenchy等企业的法国奢侈品集团LVMH。财务报告表明，2021年LVMH集团全年度总营业额642亿欧元较2020年增长44%，较2019年增长 20%;纯利润120亿欧元，较2019年增长68%，较2020年飙涨156%。优异的业绩表现远远超过了市场预测。

十分可贵的是，LVMH全部各个部门都完成了两位数的增长。在集团最大的一个2个知名品牌 Louis Vuitton（lv）和Christian Dior（Dior）的推动下，服装和箱包皮具单位发挥出色，销售额308.96亿欧元，创下历史新高，较2020年和2019年各自增长47%和42%。瑞士银行可能，LVMH集团服装和箱包皮具商品的份额已从疫情前的16%上升至约21%。

除此之外，酒和烈性酒销售同比增长26%至59.74亿欧元；淡香水和护肤品收益增长26%至66.08亿欧元；精典零售单位销售总额增长16%至117.54亿欧元。值得一提的是，Tiffany的取得成功融合促进 LVMH 全部腕表和珠宝首饰单位全年度销售总额增长167%，做到89.64亿欧元。

手握着高额现金收购谁？

优异的财务表现，让这几家奢侈品巨头对2022年销售业绩都甚为开朗。虽然2022年世界经济形势并不容乐观，原料和运输成本也在继续上升，通胀压力增加，但LVMH 集团CEO Bernard Arnault 在销售业绩发布会上表明：“与其它很多公司和集团对比，大家具备优点，只要我们在价格层面有一定的协调能力，大家有方法解决通胀压力。”

奢侈品品牌取出的秘密武器就是涨价。2月16日，lv进行在今年的初次调价，Neverfull等新款包袋价钱增长幅度达到20%，Gucci一部分产品报价都将增涨约10%。

开云集团首席运营官让-马可·迪普莱（Jean-Marc Duplaix）表明，在今年的古弛会重新以“有目的性的方法”涨价，集团同类产品也可以采取相似的价格上涨对策。

爱马仕集团理事阿克塞尔·杜马斯早就在销售业绩发布会上确立，为了能体现产品成本的升高，爱马仕在今年的全世界价钱将均值增涨3.5%，比以往的1.5%上涨幅度明显。

Franois-Henri Pinault还预估，Gucci的增长趋势将持续到2022年及其未来几年。尽管开云集团未能财务报告中得出2022年具体业绩预测，但是其表达了对中远期增长发展潜力满怀信心。

但把宝完完全全押在一个品牌上显而易见不足安全性。现阶段开云集团手头上掌有39.48亿欧元的权益资本成本，因而销售市场都是在好奇心开云会怎么应用这巨额资产，减少对Gucci的依靠。对于此事Jean-Marc Duplaix 回复称，集团会密切关注有前景的知名品牌，在适当的时候也会考虑开展回收。Pinault还表示开云集团的“品牌组合并有缺憾，因此我将会不久的将来大大的改进它”，他说道该集团一直在积极主动把握机会。

爱马仕现阶段也具备破纪录的权益资本成本26.61亿欧元，是2020年的2.7倍。但该企业并未回复有什么收购计划。反是手头上现金流量达到270亿欧元的LVMH集团又打算下手疯狂购物了。

近几天，市扬传来信息，LVMH正在考虑回收国外奢侈品品牌Ralph Lauren，以往几个星期内已和后面一种就隐性的回收买卖展开了探究性探讨。一旦信息如愿以偿，将会是一笔巨额交易，终究Ralph Lauren市值超出90亿美金。假若考虑到股权溢价，这笔交易或可达百亿美元。

实际上LVMH集团也绝对有实力买下来Ralph Lauren，该集团上年以158亿美金进行对美国品牌珠宝蒂凡尼项链（Tiffany